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7 種商品照的說故事技巧

Pinkoi 是亞洲領先的設計商品購物網站;你可以看見許多美好設計品,也能一同創造更棒的生活品味。想為自己或重要的人準備貼心的禮物,Pinkoi 都是你不可錯過的秘密基地!

因為不是在實體店面裡販售,視覺上我們能提供消費者的經驗往往只能透過商品照了!

當設計師們在 Pinkoi 上架時,會發現每件商品可以上傳五張圖片。要是把這五張照片想像成漫畫書的五個格子,起承轉合該如何安排?在這有限的篇幅裡能做哪些發揮,去撩撥大眾的購物欲呢?小編這就來分析下列幾種操作、策略,給設計師們參考參考。

 

☞ 商品原貌

一張能清楚捕捉商品原貌、忠實記錄顏色,並且光線充足、提供合理能見度的照片,是最最基本、最最重要的。在過往的經驗中,許多人在購買後會回到商品頁留下「收到了~跟照片上看到的一模一樣!很滿意!」的評價,可見一張清楚的商品照與消費之間有著關鍵性的依存關係。

tathatabrandTILL 有機皮革手錶

橄欖綠皮革、藏青色繡線,還有錶面上的彩色小設計,都要一五一十地記錄下來!(握拳)

 

☞ 第二角度

如果你的商品不是 2D(比如說明信片貼紙等)的,那麼單靠一張照片大概無法充分表現吧。這時候不妨把商品轉個面向,或是改變一下相機角度!也許是盤底的落款、也許是衣服裡布的印花,總之請給予消費者一個機會,去欣賞那些第一眼看不見的美好。

PAPERWORK 紙本作業印刷道具拼貼明信片

才說嘴,就打了嘴~小編竟然選了一張明信片來舉例。不過,它可不是張普通的明信片喔!把頭側倒 45 度,欣賞一下它質感非凡的厚度+燙金吧!要是不把這個角度拍起來,買家哪裡能體會這個作品的別有洞天呢?

 

☞ 細節

俗話說,魔鬼藏在細節中。那些讓人腦波一弱、恍惚之間就下單的,往往正是這些美麗的商品小細節呀。透過照片,原本幽微、細緻的設計得以被放大,讓消費者能夠好好欣賞。如果你的作品也有著這樣的特質,請不要客氣、大方把它表現出來吧!

String Life手作木質餐盤

乍看是放射狀的線條,近看才發現它如水波般的凹凸起伏。如此有機、充滿溫度的細節,與生產線上大量複製出來的產品迥異;不但有它獨一無二的存在感,更傳遞了一種質樸的生活美學。這張細節照可說功不可沒啊!

 

軻人造物手作羊毛氈貝雷帽

手工裝飾在貝雷帽上的小果子,定睛一看才發現⋯⋯,原來它們都是立體的!這麼心機的小細節,把小編的少女魂整個喚醒了啊~

 

☞ 使用示範

有的商品光靠外型可能難以完全表現它的迷人,若能用照片記錄它被使用時的風貌,會吸引到更多消費者的注意與共鳴。就像有的衣服適合平拍,有些則非得讓模特兒穿著,不然看不懂,又想像不到它的美。

ako-japan GALLERY花草小印章組

比如說這一組印章,要是設計師沒有提供使用後的照片,可能讓人看得霧煞煞,商品的魅力也會大打折扣。加上一些使用示範,不但把印章本身表現得更清楚,還可以順便激活消費者的創作慾、讓人好想趕快買來蓋蓋看啊。(顯示為腦波弱)

 

独角森林復刻寵物胸牌

給毛孩子用的商品還是要拍到毛孩子本人才給力!拿這面寵物胸牌來說,雖然不是無法想像使用時的模樣,但是邀來這隻貓咪試戴後,帥氣度+萌度馬上破表~這種若無其事、鴨子划水般的勸敗法實在是太邪惡、太致命了。

 

☞ 創意使用

Pinkoi 上的好物,俯拾即是。在這個充滿競爭的商場/戰場上,要怎樣讓你的商品在消費者刷卡的那一刻出線?或是當他們猶豫不決,該如何補上這關鍵的臨門一腳呢?動動腦筋,給你的商品想個另類功能吧!再用照片來行銷一下你的創意提案,消費者肯定更加願意買單~

TUCK SHOP 設計福利社好讚的長尾夾

長尾夾這種商品大概沒有人不會使用,但是拿它來當鑰匙圈就厲害了。(給個大拇哥)

 

dessin寬版紙膠帶

寬版紙膠帶似乎可以有更多大面積的發揮!除了用來固定、裝飾手帳,你還可以拿它來妝點餐桌、增添用餐情趣喔~

 

☞ 情境照

商品攝影中最需要發揮想像力的一環,就是情境照了!用創意去賦予你的商品一些形而上的價值、風格,就是情境照最迷人的地方。當你持續創作出打動人心的情境照,無形中也建立了鮮明的品牌形象、與消費者的認同感(=無價)。

kiitoslifeKIITOS 鑰匙圈(裸奔款)

拍攝鑰匙圈,一般人大概會拿鑰匙來當道具;在這裏卻別出心裁地運用了剪刀的鋒利,去烘托裸奔小童的脆弱與不安,讓小編印象好深刻。這樣荒謬的視覺效果,也呼應了這個品牌一貫的幽默與一派天真,成功地打開了與消費者之間的對話。

 

水先萬用家事皂

肥皂的故事該怎麼說?杯盤、樹枝與它又有何干?這裏採用了視覺聯想的技巧、與 Flat Lay 這種有點潮的鳥瞰拍法,用一致的白色物品去呈現「無垢」、「素淨」的視覺主題。一塊平價的家事皂,在這張照片裡是不是顯得價值感激增呢?

 

needanewneedle手工刺繡洋裝

時尚大概是最愛用照片說故事的產業吧!他們有一種相當獨特的語彙,比如說模特兒經常處於一種受到驚嚇,或是牙痛+頭痛+胃痛的微恙狀態。雖然詭異,但這些在時尚的世界裡全都成立。這裏我們舉一件以雲朵為主題的洋裝為例:模特兒被打造成彷彿從大衛林區電影中走出的角色,既有點兒ㄎㄧㄤ、又有點兒夢幻地佇立在碧海藍天之下,成功地回應了品牌超現實且童趣的形象。

 

☞ 加分題

該拍的都拍到了,最後還有什麼可以拿來錦上添花一番呢?小編想建議你:把費了好一番功夫準備的精美包裝也拍進去吧!許多 Pinkoi 上的買家會在站上購買禮物,所以最後的整體呈現也是很重要的喔!或者,你的商品若是來自一個系列(或是有好幾種不同顏色),不妨給它們補張家族合照吧!

Ponchise白鳥胸針

嬌豔紅唇的白鳥兒胸針本身已經相當惹人憐愛,鑲在特製的桂冠紙板上更是顯得神采奕奕,彷彿準備好要被運送到你家囉~(笑)

 

Dimanche 迪夢奇文具控徽章(橡皮擦)

針對文具迷推出的橡皮擦胸針,在商品照組圖裡放進了整個家族的大合照,讓有興趣的買家也能順便關注同系列商品。相互輝映之下,不但強調了相異造型間的趣味,也默默催化了消費者想要擁有更多的衝動。胸針這種東西就是收集越多越好搭配嘛!(誤)

 

歸納出以上七種切入角度後,現在你對於如何把商品介紹給全世界是否有了一些新想法?

說故事的方式有很多,先後順序也會隨著商品而調整:如果你的產品強在外型,那麼拿它的素顏照打頭陣,再漸入佳境也不賴。要是使用的時候更迷人,那就先亮出使用照、把客人勾引進來吧!或是再高段一點:把品牌形象悄悄植入商品照裡,讓迷哥迷妹們都成為你的忠實追隨者!

 

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文章分類:設計師教練場

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