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2018 Pinkoi 設計論壇 - 亞洲 3 大消費洞察大揭秘

Pinkoi 是亞洲領先的設計商品購物網站;你可以看見許多美好設計品,也能一同創造更棒的生活品味。想為自己或重要的人準備貼心的禮物,Pinkoi 都是你不可錯過的秘密基地!

Pinkoi 今年首度舉辦【2018設計論壇 - 亞洲設計生活新姿態】,邀請到台灣、日本、中國大陸,以及泰國的美學專家解析亞洲設計趨勢,更首次揭露亞洲設計商品 3 大消費者洞察。

快來看看亞洲各區的消費者喜歡什麼吧!

 

☛ 消費族群 Profile

男性消費者對於設計商品的購買逐年提升
喜歡購買設計商品的主要族群還是以女性消費者為主,不過近年來,Pinkoi 上的男性消費者逐漸增加,而販賣男性商品的設計品牌數量也有成長。

 

00' 後消費力崛起
Pinkoi 上主要的消費年齡層為 25-34 歲的客群,但發現到 18-24 歲的 00' 後消費客群占比增加,已超過 35-44 歲的客群。

 

浪漫感性的雙魚座最愛買設計商品
透過 Pinkoi 的百萬會員資料庫數據發現,12 星座裡天性浪漫的雙魚座在設計商品的消費力最高,第 2 名則是熱情自由的射手座,第 3 名是大方霸氣的獅子座,而購買占比排最後第一,是理性的水瓶座。

 

 

居家良品類別為整體消費品項第一
在 2017 年度消費類別佔比中,以居家良品類購買比例最高,達 22%,其次依序為配件飾品(21%)、文具卡片(17%)、鞋子包包(16%)。雖然配件飾品類一直都是各市場主要銷售來源,但觀察發現,各地消費者非常在意飾品配件類是否有其商品獨特性,又以提供客製化及在地化需求的配件飾品最受歡迎。

 

☛ 各國市場消費族群分析

Pinkoi 發現對於台灣消費者來說,手機殼以如同飾品一般,一是項重要的穿搭配件,也可以透過手機殼的選擇展現品味。

 

日本消費者對獨立設計品牌的服飾接受度高,也喜歡較為獨特的設計剪裁。

 

中港澳消費者購買力較高,會在網站上購買萬元台幣以上的高單價商品。

 

泰國消費者上線的尖峰時段比其他地區多,下午 2 點的尖峰時間估計是泰國年輕消費族群醒來的時間比較晚,大多在這時段上線瀏覽。

 



中性色系仍是消費者喜好的主色調,部分顏色偏好能反映各地市場特色
整體來看,各地消費者對設計商品的顏色偏好仍以中性色系像是大地色、銀色等為主。若從各市場的顏色偏好來看,中國大陸消費崛起,對於象徵財富的金、銀較為喜愛;日本人性格穩重、心思細密,偏愛低調的黑色與卡其色;而繽紛的色彩像藍色、粉紅色最能吸引泰國消費者的注意,也反映出當地文化的多元性。

 

中港澳是國際消費主力,平均客單價為台灣的2.5倍
從Pinkoi 2017年銷售數據來看,整體市場中,購買設計商品客單價最高的地區為中港澳、英國、德國與日本,最後一名是台灣。其中,中港澳消費者的平均客單價為台灣的2.5倍,喜歡購入精緻且高單價的飾品。

 

精準購物快手:中國大陸、泰國、日本
中國大陸消費者在逛設計商品時,決定購買的時間較短,而且購買率偏高,一旦鎖定想要的商品就會直接入手,衝動型消費者居多。其次為泰國、日本,觀察此兩地的消費者,前者設計產業蓬勃發展,後者長期受職人設計薰陶,所以消費者對於入手設計商品的接受度也較高;最後兩名是港澳和台灣,這兩個地區的消費者在購物上較為保守謹慎,會多方瀏覽並進行比較之後才決定購買。

行動購買力已是各市場主流,手機瀏覽內容高度影響購買意願
各國行動購物比例以中國大陸及日本為最高(77%),其次為台灣(66%)及泰國(64%)。雖然行動購物已是各市場主流,但觀察消費者行動瀏覽習慣上,仍會因為不同的瀏覽內容造成購買意願的高低。

日本人願意在行動裝置上閱讀長篇幅的文字內容且購買意願仍偏高;反觀台灣消費者,影音內容推薦才是現在的主力,較能獲得購買轉換;而在中國大陸地區,在行動瀏覽上看到意見領袖及團體試用分享則是會提高購買意願。

 

☛ 跨境消費數據

跨境的設計商品購買已是全民趨勢
Pinkoi 現已販售商品至全球 88 個國家,從 2016 年開始深耕國際市場至今,國際訂單已有 200% 的成長,可見跨境交易成為全民消費趨勢,其中又以亞洲設計商品成長力道最強。

 

跨境交易CP值最高:泰國、日本、馬來西亞
Pinkoi 觀察到品質與價格是消費者跨境交易時最為關注的兩大重點。其中,各國消費者認為CP值最高的商品來自於泰國,其次為日本,最後是馬來西亞。泰國和馬來西亞是新興的亞洲設計勢力,獨特的在地原物料融合文化設計深受國際市場青睞;日本則是因為顯著的職人設計風格和長期建立的品質保證印象。

「Design in Taiwan」受國際市場喜愛
Pinkoi 發現台灣設計師商品受到海外客人喜愛,海外客人主要來自中港澳、日本、美國、澳洲及新加坡,顯示「Design in Taiwan」的商品已被國際市場接受,同時受到亞洲與歐美消費者喜愛。

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