掌握你的品牌色!品牌經營不可不知的「色彩心理學」

色彩在品牌經營中扮演著舉足輕重的角色;它不僅刺激視覺、引發情緒反應,更是品牌定位、風格營造、商品設計及行銷廣告中不可或缺的要角。

說到知名時尚品牌 Tiffany & Co.,你的腦海是否就浮現了該品牌典雅高貴的藍綠色呢?事實上,除了 Tiffany & Co.,美國快遞廠牌 UPS、3M 公司、製作芭比娃娃的美泰兒公司 Mattel 都各自擁有註冊的商標色彩。身為一名設計師,你必須知道:你的品牌是什麼顏色?你如何運用顏色建立品牌形象?藍色、紅色、紫色等顏色傳達給消費者的又是什麼樣的訊息?

今天小編列出了 7 種品牌識別上常見的顏色類型,並歸納出它們在色彩心理學中的意義。同時,我們也邀請到了 Pinkoi 上擅長運用色彩的 5 個優秀品牌:Provocateur 煽動者安茉 animus鄭呱呱原創設計Yu Square匠子設計與我們分享他們經營品牌色彩的心得喔!讓我們一起看下去~

 

冷色(藍、綠)

冷色如藍色、綠色象徵信賴、穩重與和平。如同藍天、海洋、原野和叢林,藍色與綠色擁有大自然的舒緩力量。
根據研究,藍色是世上最多人喜愛的顏色,而其不同的層次也代表不同的意義:粉藍色纖細、童稚,寶藍色則傳達貴氣、沈穩、戲劇性的氣質。

綠色象徵健康、清新與平靜,也因為其親切、舒適的感受,知名連鎖便利商店 7-11、連鎖咖啡店星巴克及音樂串流服務 Spotify 皆採用綠色做為 logo 的識別色彩。

 

鄭呱呱原創設計談品牌色彩:

色彩對於品牌識別至關重要:色彩可以喚醒人們的意識和情緒,每一種顏色對於受眾都有不同的刺激,例如藍色給人寧靜、深遠的感受,紅色則傳遞樂觀、積極向上的情緒。

品牌可透過顏色與他牌建立區隔:一致的品牌色彩不僅可加強品牌與特定顏色的關聯,也能增加品牌識別度,例如紅色之於可口可樂,藍色之於百事可樂,黃色之於麥當勞。

鄭呱呱的產品設計立足於「童趣」,希望透過繽紛的色彩,給客人歡快、輕鬆、豐富的觀感,使他們聯想到無憂無慮的童年,所以自始至今一直都致力在產品設計和商品照上呈現色彩的一致性。

△ 鄭呱呱的冬帽設計圖

一致的背景色能幫助客人區分產品系列及上架時間:拍攝一個系列或同一時間上架的商品照時,我們會儘量挑選一致的色彩作為背景色,方便顧客辨識及選購。

色彩可以與品牌環境結合:鄭呱呱創立於濱海城市廈門,所以我們有很多設計與拍攝都融入了海洋的元素,例如最近上架的冬季帽子就是以海洋為背景進行拍攝,不僅可以加深顧客對呱呱的了解,也藉海洋的藍色背景強化產品的保暖性。

 

運用冷色的知名品牌識別:

△ 左至右:Skype|三星|Twitter

△ 左至右:動物星球頻道|Spotify|安卓 Android

 

暖色(紅、橘、黃)

暖色如紅色、橘色和黃色象徵熱情、動力與積極。如同大自然中的火焰、陽光及生活中的警示標誌,紅色給人強烈的動力與能量,也同時代表較強的侵略性和視覺刺激。

相較紅色的強烈,黃色與橘色象徵溫暖、童心、快樂與舒適,適合運用於鮮明、活潑的品牌。

 

Provocateur 煽動者談品牌色彩:

品牌 logo 的色彩設計很重要:煽動者 logo 上的暗紅色圓點是品牌最具識別度的呈現,也象徵「煽動者」在字面上較為激進、侵略的含義。由於黑色與鮮紅色放在一起時,視覺上會太過銳利,所以我們採用了灰黑和暗紅,平衡出較為溫和的視覺感受。

善用色彩製造情緒:煽動者在商品的顏色挑選上會儘量跳脫一般襪品的常用色,展現設計獨特性的同時,也加強叛逆的情緒。

我們會根據季節情境去傳達應該彌補的感受,避免在用色上以過於直接的方式表達。例如:寒冷的冬天會希望待在被窩,商品色調就會以舒適為出發點(例如駝色),而不會直接用紅色去表現溫暖。

色彩能強化品牌好感度:消費者對於品牌的熟悉度,攸關他們對品牌的好感與操作再行銷的優勢。大多數人善於圖像記憶,然而擁有主色調的品牌與 logo 能有效加深消費者對品牌的印象,除了表達品牌精神,也強化消費者對品牌的好感度。

 

運用暖色的知名品牌識別:

△ 左至右:可口可樂|漢堡王|SUBWAY

 

粉紅色

不同層次的粉紅色有不同的意義:較明亮、淺淡的粉紅色象徵浪漫、甜蜜與溫柔,而較鮮豔的粉紅色(例如芭比娃娃的 logo)則傳遞青春、亮麗、熱情的感受

 

安茉 animus 談品牌色彩:

針對受眾挑選色彩:安茉是一個植物香氛保養品牌,我們希望為顧客做好身體和肌膚保養的同時,也能讓他們的心情感到輕鬆、美好。因此在產品視覺上,我們以簡約柔和色系為主,結合與大自然相關的元素,例如安茉的《經典茉莉》系列,使用漸層、粉粉嫩嫩的天空雲彩圖像,傳達舒服、浪漫的感覺;許多女性顧客都很喜歡《經典茉莉》的包裝設計喔!

品牌色彩應「化繁為簡」:在發想商品色彩或視覺設計的過程中,難免會蹦出許多新的想法,但若讓產品視覺色彩過於複雜,可能會導致反效果。

以《水藍迷迭》系列為例,我們以漸層藍色為主視覺,除了與產品名稱連結,也透過色彩帶出中性、沈穩的特色,呼應《水藍迷迭》香氛適合男女性的舒緩、沈靜氣息,也在視覺上延續安茉整體的簡約風格。

莫忘品牌核心本質:在激盪各式靈感和想法時,都要記得品牌的主要目標客群,回歸品牌的核心本質。安茉希望傳達「簡約美好」的理念,所以會化繁為簡,從不同想法中挑選出最簡單並能與安茉本質連貫的設計,帶給顧客一致的品牌色彩視覺。

 

運用粉紅色的知名品牌識別:

△ 左至右:芭比娃娃|Baskin Robbins|維多利亞的秘密

 

紫色

介於藍色與紅色之間,紫色象徵創意、想像與智慧。美國連鎖快餐店塔可鐘 TACO BELL 以其充滿創意的墨西哥捲餅馳名,以「Inform, connect, entertain」(告知、連結、娛樂)為企業宣誓的入口網站雅虎 YAHOO! 也是運用紫色於品牌識別的範例。

 

Yu Square 談品牌色彩:

衡量商品屬性與色彩的關聯:我的商品設計很花,大多都是用色塊呈現。Yu Square 成立初期我也曾經使用白背拍商品照,但整個看下來總覺得不對勁,後來換了彩色背景才有種「這樣就對了!」的感覺,之後就一直沿用彩色背景了。

針對尺寸小、細節多的飾品,使用白色背景較能突顯飾品的質地;金屬色商品放在白色上也更顯質感,不怕花綠綠的背景把目光焦點搶走。

避免讓色彩喧賓奪主:我希望消費者進入 Yu Square 時能馬上感受到「這個品牌好有趣」、「光用眼睛看就很開心」這類愉快的情緒,所以在整體視覺上常用各式各樣的顏色去呈現。由於商品照們本身已經夠搶眼,在主視覺上(尤其是設計館 banner)我就會避免用大鳴大放的顏色去製作。

跳脫色彩舒適圈:除了基本的、大家都喜歡的配色外,我也喜歡嘗試意想不到的色彩組合。磚橘和寶藍的組合不是那麼常見,也因為兩者都是強烈的顏色,所以在設計這款中筒襪時,我用了花灰色、芋紫和天藍這些相對黯淡的顏色去中和掉整雙都很刺眼的感覺。

我其實很不喜歡紫色,但這雙襪子放在紫色背景上,出奇地有些和諧、有點怪異,又有點小小魔幻感,讓我十分喜歡!

 

運用紫色的知名品牌識別:

△ 左至右:雅虎 YAHOO!|塔可鐘 TACO BELL|聯邦快遞 FedEx

 

黑色

黑色象徵尊榮、華貴、典雅。時尚品牌如香奈兒、ZARA、聖羅蘭 YSL 皆採用黑色為品牌主色,而網路交通公司優步 UBER 在品牌視覺上也使用黑色,呼應旗下的豪華車型 UberBLACK,也傳遞品牌專業、高級的調性。

 

白色

白色象徵純潔、乾淨、極簡。蘋果 Apple 在品牌形象與商品設計上採用大量白色,傳達專業、俐落、極簡的調性。

 

運用黑色/白色的知名品牌:

△ 左至右:香奈兒|優步 UBER|紐約時報

 

中和色(灰色、米色、灰褐色)

灰色、米色和灰褐色都屬於中和色。中和色的彩度較低,在視覺上代表經典、傳統、耐久,也因此在歷史悠久或中性的品牌識別,如維基百科、任天堂皆可見到中和色。

 

匠子設計談品牌色彩:

色彩的對立與平衡:黑與白就像是太極陰陽魚,是可以互相融合、共同存在的。這兩個顏色在調合流動的過程中,會產生許多不同層次的灰,讓對立的雙色有了緩衝、協調的地帶。
如同現實生活,許多事雖然有明確的是非界定,卻也有灰色地帶。黑與白交織了我們的生活,也令其更加豐富。

衡量各種色彩組合:灰色是一個特別的顏色,它可以跟任何顏色搭配,襯托不同顏色;跟鮮豔的黃紅綠放在一起可以平衡視覺衝擊,跟簡單的黑白放在一起,則可以將簡約表現地更豐富。

思考色彩的情緒:灰色的迷人是需要靜下來欣賞的。近年來許多以水泥灰所呈現的空間,例如工業風、清水模等都給我一種渴望獨處、跟自己對話的氛圍,會不由自主地想要沈靜片刻,思考層次更深的事物。

以色彩塑造品牌個性:在品牌經營上,色彩可以幫助吸引喜好自己品牌的族群,或是篩選出不適合品牌的客人。以色彩塑造品牌個性,可以從理念、材質、風格甚至單純是設計師的喜好出發,並將色彩落實在商品、包裝、圖像等方面,久而久之就會產生記憶點,讓人看到某種顏色時就會聯想到你的品牌。

 

運用中和色的知名品牌識別:

△ 左至右:蘋果 Apple|賓士|施華洛世奇

 

品牌色彩小工具

Pinkoi「找靈感」

想找尋設計的色彩靈感嗎?「找靈感」顧名思義就是透過顏色篩選、瀏覽 Pinkoi 的好設計!
舉例來說,你可以點選紅色查看所有我們精選的紅色商品,並以此類推,從「找靈感」裡發現各種創意色彩組合!

 

Coolors.co

發想商品的色彩設計時,覺得有點卡卡的嗎?Coolors.co 是一個實用的線上工具,讓你可以透過上傳影像,或是挑選喜愛的色彩進行延伸,生產出豐富的色彩組合。

 

TinEye

TinEye 透過強大的色彩搜尋引擎,讓你可以任意從色盤上挑選一個或多個色彩組合,找尋 Flickr 上超過 2,000 萬張 Creative Commons(創用 CC 授權)影像。
在思索色彩組合或單純想找創作靈感時,非常值得一試!

 

色彩是品牌經營上力量強大且不可或缺的一環,看完了這篇文章,你有沒有找到任何關於品牌色彩的新靈感呢?

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文章分類:設計師教練場

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