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看Facebook如何用設計來加強品牌的價值

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上篇分享到美國Facebook總部的親身經歷後,我開始針對Facebook在設計上的案例做了一些網路搜尋及延伸閱讀,很有趣的是,我找到了Facebook設計部門去年在籌備F8的過程,今年大概是太忙沒時間寫出來分享,光是看他們設計部門如何用設計來幫助Facebook建立品牌的價值及印象就讓人大呼過癮,過去科技公司在設計上著墨最多的應該就是非蘋果莫屬,也是大家非常熟悉的,可是Facebook也搞設計,這也許是個新鮮事,其實不然,在美國矽谷其實有很多、很多的新創公司對於設計都是非常要求的,就讓Facebook來現身說法,分享一下他們是怎麼玩設計的。

F8是Facebook一年一度的盛世,就像是過去Steve Jobs每年都會有蘋果發表會一樣,F8象徵的意義就是一場媒體及科技界的焦點,而如何凝聚這個焦點,建立品牌價值就是需要設計的專業參與!

去年這場盛會最主要的主題就是Social Graph, 所謂的社群網路,如何將這個很抽象的概念用很簡單、很直覺的視覺讓大家看了就很有印象,根據他們設計部門的現身說法,引述如下:

We spent a lot of time thinking about how we could communicate the power of the graph through imagery, we wanted show that the graph is everywhere and can be everything.

上篇介紹也提到Facebook是個很喜歡設計海報的公司,當然這次的盛會也不例外,他們用不同的顏色和圖像,將社群網路的意象,變成圖像中的節點,根據不同的主題來傳達Social Graph的概念。一起來看看

除了海報的設計,他們更瘋狂的把Social Graph網絡的概念投影出來,這是不是讓品牌印象非常深刻,每一條線與線之間的連結,都代表著你和你朋友之間的社群網路,彼此相連,彼此分享,也彼此傳遞。簡單的圖像把Share and Like,這是大家每天在電腦前、手機上都會做的一個動作(Facebook 真是很邪惡,一天不 like 就會手癢 XD),就連大會投影幕上的Facebook logo都傳達同樣的品牌價值!

就連大名鼎鼎Facebook執行長馬克演講的背後,也是用同樣的設計概念來完整宣示未來的策略及品牌的價值。

每年的F8都聚集非常多的注目與參與的觀眾,有的人來自媒體、有些人是開發者、有些人是投資者,有些人是行銷顧問,為了讓參與盛會的彼此更容易認識彼此,來建立更多的Social Graph 社群網路,Facebook設計部門在識別證的設計也加入很多有趣的貼心巧思。

在大會的入場,你可以看到你專屬的名牌,這個名牌裡面就是穿梭大會各種不同關卡的通行證,注意到每個識別證上面都有不同顏色的貼紙,有藍有紅有綠,入場的時候,就會有一堆貼紙,讓參加的人根據你的身分及角色,在識別證貼上不同顏色的標籤,這樣大家碰面聊天就知道可以聊些什麼,才不會有尷尬的話題及場面。用顏色來幫助識別,建立網絡是不是很有趣呢!

We also needed a way to customize the badges for press, staff, speakers, and crew so we decided to use different colored stickers and lanyards. We didn't stop there though, we decided to make 5 more stickers for general attendees as well so they could self identify as an engineer, designer, business/marketer, venture capitalist, or student.

除了識別證,當然少不了大會的導覽手冊,他們手冊也是製作的很精美,記得顏色是重點!打開手冊第一頁,同樣的Social Graph 的主視覺,親切的Welcome, 第一眼就覺得很貼心。

用不同的顏色來區別不同的講座,讓不同身分的人直接的可以根據顏色來選擇要聽的演講,少了吃力閱讀的眼力,多了點貼心。

內頁很簡單的介紹每個活動的內容,沒有太多廢話,提供很多留白給現場的觀眾可以做筆記。我想做筆記的同時,我們也一起參與到整個設計的過程,設計著屬於自己的大會手冊!超棒吧!

來到舊金山(註:Facebook的總部就在美國矽谷,大會舉行在舊金山城市裡),當然一定來玩一下,手冊裡面也提供了舊金山很多好玩的景點,餐廳,夜店,讓大家晚上都還是非常的Happy. 大概就是老美所謂的Work smart, Play hard!!!

手冊的最後是每個人專屬的門禁卡,是一張拇指大的卡片,有點類似我們的悠遊卡,一刷就可以自動判讀出你的身分,說不定還會幫你自動打卡,昭告大家你正在參與年度的F8大會呢!旁邊還有很貼心的介紹和提醒你要 Share, 真的,要大家Like and Share真的無所不在!

識別證的背後還有大會的地圖,我想這是路痴如我一般最大的福音,把地圖直接掛在脖子上,也不怕走失了!

當然設計也要環保,更多的活動內容,用你的智慧型手機,動動你的手指,就可以輕鬆找到,不用因為多餘的印刷砍了森林中的一棵樹,真的是用科技愛地球!

設計可以很多種,設計是幫助人們有更多時間去生活,去思考,好的設計不需要太炫太華麗,而是真正回歸生活的設計。好的設計讓你感到貼心和溫暖也帶來歡樂與莞爾一笑,我們分享這樣的設計過程和案例就是希望大家用更多不同角度來看設計,讓設計走入我們的生活,工作很累,回到家裡如果只有空空的一面牆而沒有顏色,那或許生活太乏味。Pinkoi的初衷就是希望設計回歸生活,所以我們分享也讓設計走入生活!

希望生活的不一樣嘛?歡迎有空來Pinkoi和加入我們的粉絲頁找不同。在這邊你會看到很多設計師專注的用著他們的想法創造出不同的生活想像及好設計!

圖片 via

文章分類:設計師說說

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