專訪 et seq. 羽毛筆指甲油的故事色彩學:「塗上《傲慢與偏見》的顏色,在愛裡只想當一個傻瓜。」

市面上美妝品牌不勝枚舉,今年在 Pinkoi 上有個異軍突起的勢力——「et seq. 羽毛筆指甲油」。不同於美妝著重於視覺與功效的呈現,et seq. 更加上用直觀的設計、平實且真摯的文案去包裝商品。讓消費者不只是單純瀏覽商品,更像在閱讀一本好書。

編輯邀請 et seq. 羽毛筆指甲油的品牌經理 Esther,聊聊關於 et seq. 羽毛筆指甲油的品牌經營方法!如何在強調視覺的快速時代,開創特色的品牌路。

et seq. 羽毛筆指甲油  指甲油推薦 指甲彩繪

 

一切的開端,源自對文學作品的熱愛

不到 10 人的團隊,成員全部非美妝專業出身,懷抱著想傳承經典的熱情,使大家共同努力。

因為文學非常概念性,想讓這類事物變得具體,從色彩著手是常見的方式,從美妝領域入門相對容易。而眾多美妝產品中,其中又以「指甲油」需求高,一般來說消費者偏好擁有多色去搭配每日衣著,再加上商品研發技術門檻不難,可以邊做邊學, et seq. 系列商品的開發就這樣開始了。

et seq. 羽毛筆指甲油  指甲油推薦 指甲彩繪 點上圖逛 et seq 經典商品

 

把故事說好,是最困難的事情

指甲油產品易入門、色彩也不難從市場觀察趨勢,如何做出差異便是大挑戰。

「開發商品最大的困難點,在於建立文學作品與顏色之間的關聯,是否能讓消費者『容易理解』。如果我們自己都沒有信心表達好我們喜歡的文學作品,那就失去了最初對這個品牌的定位。」

因此 et seq. 設計每樣產品會扣緊品牌的核心,結合文學作品與時事,讓舊的故事碰撞新的啟發,更能產生共鳴。

et seq. 羽毛筆指甲油  指甲油推薦 指甲彩繪

▲ 幾百年前創作無數經典字句的羽毛筆,轉化為指彩刷,搭配仿墨水瓶的瓶身,完整重現文學史上光榮的扉頁。當顏色代表了故事,就能成為引言,指引人們進一步去找到專屬自我的樣貌。

節錄 et seq. 的作品精彩故事

傲慢與偏見:塗上屬於「愛情」的顏色,在愛裡,我們都是傻瓜。

et seq. 羽毛筆指甲油  指甲油推薦 指甲彩繪 珍・奧斯汀 五色組合(點上圖訂購)

關於「愛情」而引起的共鳴,絕不會隨著時代更迭而消失,這便是為何 1813 年出版的《傲慢與偏見》,能夠成為經典逾兩百年。

每當進入一段愛情,兩人都會不可避免的經歷一開始來自不同成長背景、不習慣甚或不理解彼此的階段,自然衍生出「我們適不適合」、「誰配不上誰」的傲慢與偏見,種種懷疑、猜忌,看似是感情的絆腳石,但也如書中,它會是引導互相理解、磨合出幸福結局的催化劑。

紅色無庸置疑是愛情的直覺,但比起鮮紅,稍微暗沉的磚紅更加俯拾即是,更加真實。塗上這個顏色,為了迎向美好的關係,更懂得妥協一部分的自己。

 

秘密花園:塗上屬於「期待」的顏色,這是你與我的秘密基地,我們將在這看見越來越盛開的自己。

et seq. 羽毛筆指甲油  指甲油推薦 指甲彩繪 秘密花園 五色組合(點上圖可訂購)

文學中的秘密花園,記錄了故事中的每個孩子,是如何在前往祕密花園的路上有了心靈上的改變。將每個角色分成 5 個顏色,每條故事線都暗示了「生活是場冒險,我們可以選擇不斷前進,但也要從中找尋喘息的秘密花園。」

塗上屬於你的顏色,適時地當個好奇的孩子,常保期待的心情!你將更容易探索事物新的一面,也會發現越來越盛開的自己。

 

用企劃與視覺,創造動人場景

問起 et seq. 經營美妝品牌的秘訣是什麼, Esther 立刻說出三個重點:「意義明確的企劃、真切的文字、美麗的視覺。」非本科領域沒關係,擅長以故事創造情境是 et seq. 最好的武器。

品牌既然以文學出發,想要創造有故事感的消費情境,媒材可說唾手可得。可以用鮮明的人物性格,抑或是某段精彩的故事情節,再引導畫面感,化為每檔企劃的文案與主視覺。

et seq. 羽毛筆指甲油  指甲油推薦 指甲彩繪 ▲ et seq. Instagram 版面引人入勝,每篇文章點進去可以看到搭配的描述及商品介紹。

最後以社群為載體展現成果,每一檔企劃調性皆不脫離品牌核心,但每一次的故事與畫面都充滿新意,給人並非單純行銷商品之感,而是一場藝術與文化底蘊豐足的策展,也使得 et seq. 可以在消費者心中佔有鮮明的印象。

et seq. 羽毛筆指甲油  指甲油推薦 指甲彩繪 ▲ 不僅排版美感,編輯私心很喜歡 et seq 分享的實用內容,不用太多顏色就可以搭配出繽紛指彩。

 

透過這次專訪 et seq.,可以看到美妝品牌的行銷手法,不僅只有商品本身的外觀、顏色功效、實測心得,透過「帶入故事」傳遞商品內涵,令人感到耳目一新。也令人感受到,這不僅僅讓自己外在變美的品牌,你還能夠選擇符合自己個性與心情的故事商品,擦上它自信地過好每一天,寫下屬於自己的故事色彩學。

好奇更多 et seq. 品牌故事與精彩商品嗎:立即到設計館

 

更多品牌專訪

超過 50 次的咖啡渣革命!從製程揭秘 gabi+skin 的「純粹保養」哲學
天然有機結合台灣老屋美學,高貴不貴香氛保養品牌 A SCENT 讓你從拆包裝到每一次的使用都充滿驚喜
【專訪日本職人】新型態線香 TRUNK DESIGN : 忠於創作、真實呈現,網路不再是體驗香味的屏障。

文章分類:人物專訪

Pinkoi 作者群如有使用外站(如:翻譯、引用)部落客、設計師、及任何內容創作者的產物,皆會註明並附上原著連結。若發現來源不正確或有缺漏,其並非蓄意造成,Pinkoi 會於告知後更正。若想要使用 Pinkoi 的內容產物(個人行為使用或商業行為使用),請務必遵守以下規範:

  1. 須註明來源為 Pinkoi.com 並附上 Pinkoi 內容的原始連結。
  2. 須保留原始內容;任何字詞、照片、影片、logo 皆不得修改或增減。
閱讀 « 道德聲明 » 全文